入站营销网站重新设计,以获得在线发现

网站重新设计,拥抱入站营销,以获得在线发现

网站重新设计,拥抱入站营销,以获得在线发现

你的公司网站代表了你的数字存在的中心。它相当于你的办公室、陈列室或零售店的数字版,全天候提供服务,无论何时你的潜在客户决定研究你。大多数客户(70%到90%取决于你的来源)是从网上开始他们的购买过程。如果你没有出现在他们的搜索结果中,你怎么能期待与他们联系呢?

答案是a支持你的商业目标的网站与你的客户相关的内容,定期和持续发布,并优化搜索。

这个网站意识到并不是所有访问你网站的人都愿意购买。如果不是,你想要一个吸引他们的方法让他们定期访问你的网站。

最后,你需要能够在持续的基础上衡量你做了什么所以你可以一直和不断改进。

我们在这亚博真人平台里分享的案例研究,代表了网站重新设计的例子,使问题中的企业:

1.会发现在线通过潜在客户开始他们的在线购买过程。

2.呼吁采取行动通过提供内容来产生线索。

3.参与铅的培养建立关系,并最终将潜在客户转化为客户。

这样一来,这些案例研究中提到的企业就受到了欢迎亚博真人平台入站营销

> >阅读如何重新设计入站网站?

入站营销网站重新设计的例子

并不是所有的企业都以同样的方式进行网站重新设计。有些选择完全重新设计,原始站点只保留了一些内容,而另一些选择对现有站点进行主要或渐进的更改,而现有站点仍然保留了一些外观和感觉。我们认为网站的重新设计是基于与重新设计本身相关的商业目标的一个连续体。

为了让你了解网站重新设计的好处,这种重新设计采用了入站营销,以便在网上被发现——包括改进的SEO(搜索引擎优化)——以下是我们在2008年负责的网站重新设计——在动态网站成为规范之前。

耐磨网站重新设计:消费者更容易恶化地毯选择

wd homepagea.Whittemore为重新设计的wear - date地毯纤维网站制定了愿景和策略,这是她在社交媒体营销和网络内容创建方面的经验的结果。这个新网站不仅社交媒体友好,允许分享、评论和评分。它还具有搜索友好,内容丰富和易于管理,使网站保持常绿简单。在很短的时间内,网站在选定的关键词上有机地排名很高。

新网站于2008年6月1日上线。本案例研究探讨了所采取的步骤。

磨损网站情况:

之前的网站已经三年没有更新了。因为它主要是基于flash的,所以我们既不能更新内容,也不能在不消耗大量资源的情况下更新零售商数据库。此外,导航既困难又不直观;利用网站支持市场活动是不可能的;该网站的有机曝光度非常低,主要依赖于PPC(按点击付费)活动。

我们需要更新网站,不仅要反映我们的新的脚市场定位,但也要引导消费者到零售商出售的地毯与旧地毯纤维。

网站设计的解决方案:

最初的网站重新设计概念包括更新网站的外观/感觉,并解决阻止及时零售商数据库更新的关键问题。然而,更有可能吗?

2007年1月,Whittemore参加了Future Now's在线文案研讨会由霍莉·布坎南(Holly Buchanan)领导等待你的猫去吠叫?:说服客户忽略营销时)。在该会议期间,她深信该网站可以改进,并在语气,内容和导航中获得更多访客友好。社交媒体友好内容管理系统将改善有机搜索结果,并使品牌相当多于化妆品更新。

Whittemore进一步分析了网站,提出了一个更动态的网站重新设计方法,并自愿成为网站重新设计团队的一员。她设想了一个在语气和方式上对消费者更友好的网站,其中的内容能够真正揭开并简化地毯购买过程,一个允许频繁更新内容和数据的管理界面,以及一个提供关于品牌动态内容的博客平台,新地毯产品和地毯零售商特定的消费者促销。

我们的目标是建立一个网站,吸引消费者搜索地毯相关信息,并将他们与特定地毯零售商提供的旧地毯款式联系起来,然后他们可以购买。网站还应该提供丰富的地毯护理内容和资源。

Whittemore与网站开发商Integrity Corporation合作,塑造了新的网站愿景,将原来的静态网站小册子概念转变为社交媒体友好,内容丰富,经常更新,用户管理,谷歌友好网站,教育消费者关于地毯,并将他们与产品和零售商联系起来:

  • 注册访问者可以对产品和零售商进行评论和排名,为消费者提供更多价值。他们还将收到我们的通讯,其中附有与地毯有关的更多链接和资源。

  • 网站内容是用消费者友好和相关的语言编写的。

  • 强大的搜索功能支持整个网站。

  • 谷歌地图功能增强了零售商信息。

  • 访客可以轻松分享内容。

此外,该网站支持零售商促销活动,通过使用适当的关键字和标签和标签和地毯厂,通过在主页上的耐磨地毯光纤和搜索页面的特定地毯风格为特定的地毯造型来旋转。该网站允许品牌还提供优惠券和运营比赛。

网站设计结果:

尽管没有投入任何营销或广告资金来推广网站,但新网站在推出后的短时间内,在特定搜索词上的有机排名还是很高。更具体地说,2008年8月对两个月数据的回顾显示,旧的“磨损日期”网站有以下改进:


关键字 谷歌旧址SERP 谷歌新站点SERP 更新
尼龙地毯 100 * 33
尼龙6,6地毯 34 3.
尼龙地毯纤维 90 14 2009年2月2号
购买地毯 22 0 2009年2月10号
品牌的地毯 146 3.
地毯风格 100 * 9
关键字 雅虎旧网站SERP 雅虎新网站SERP
尼龙地毯 100 * 53
尼龙6,6地毯 28 27
尼龙地毯纤维 33 17
购买地毯 93 41
品牌的地毯 100 * 0
地毯风格 61 7

搜索引擎排名

100 * =找到列表,超过100

新网站是自我管理的,无需依赖IT部门上传更改和更新,很快就节省了大量开支。此外,更新的转变是即时的,显著提高了内容的新鲜度,并使品牌能够快速对上述获得的SERP结果做出反应。

我们在DotNetnuke平台上构建了动态Weardated.com网站,具有灵活的模块,而不是从头开始构建静态刚性框架。出于可比的成本,该品牌获得了设计和管理的灵活性,具有强大的社交媒体友好框架与博客新闻室,使得促进地毯磨机产品和地毯零售商,并且通常为社区内部提供更多价值。

最后,这个网站重新设计使磨损日本品牌更加明显,与消费者学习地毯的消费者,购物地毯或想要了解更多关于照顾他们地毯的人。

作为重新设计的结果,Solutia在2009年成功地将wear - date地毯纤维部门出售给了莫霍克。

支持过时的“由脚”运动和品牌

本网站的其他方面重新设计:

上面的描述为您提供了我们所完成的高级图片以及如何。下面,我们与您分享支持元素的详细信息。由此,我们的意思是该网站的页面,功能,内容和其他方面,其中包括此重新设计并真正增强了用户体验。

支持过时的“由脚”运动和品牌

在重新设计“穿旧”网站时,我们希望并且需要这个网站能反映出的脚运动这是一个古怪的,异想天开的,真的很有趣,把购买地毯,拥有地毯和照顾地毯的整个过程放在一个新的框架。它能更好地反映女性做事的方式——比如决定家里要放什么东西,以及这些决定如何反映我们个人的时尚感。

创造更好的用户体验

接下来,我们想要创造一个不同的网络体验。它更适合从搜索引擎而不是特定的制造商或品牌网站开始的搜索,也更容易与他人互动和分享。他承认地毯类别是多么令人困惑,并试图让游客理解它。
换句话说,我们花了大量时间重写和完善我们的内容,以便在你学习地毯、寻找地毯和地毯零售商、然后照顾地毯时提供有意义的信息。
  • 我们为每个网站页面添加了打印和共享功能。任何页面都可以通过社交网络轻松地通过电子邮件发送或标记。
  • 在主页上,我们特别介绍了一些过时的产品,这些产品随着时间的变化而变化,有助于讲述美丽的过时故事。安慰。耐久性。
  • 我们包括一个新闻编辑室用于捕获与穿戴日期相关的所有新闻。在那里,我们上传了新闻稿,分享了关于穿戴日期的人物(和女性)的信息,突出了相关内容文件等等。我们有机会在竞争,促销和通讯中获得有趣的吸引力,并鼓励他们跟上穿旧有新意。我们为访问者提供了通过RSS或电子邮件订阅的选项。
  • 搜索是至关重要的。我们希望访问者能够在网站的任何地方进行搜索。

一个从主页为访问者提供清晰路径的网站

从网站的主页,游客可以轻松导航以了解地毯,从主页英雄形象的右侧的三个按钮找到地毯或地毯护理。

您还可以从顶部下拉菜单导航,它将显示您预期的部分。

搜索在窗口右上方的框中输入你的搜索词。

与过时品牌保持联系的选项

这个网站肯定考虑了如何在第一次访问后与访问者保持联系。

在左上角,游客可以注册/登录接收通讯,对零售商和地毯经验的评价和/或参与即将到来的比赛和编辑部的讨论。注册包括一个电子邮件地址,一个密码,你的名字和一个邮政编码。它包括一个框,检查关于通讯,你可能会看到在下面的图像。

注册本网站获取更多信息
在每一页的右上角,我们包含了两个图标。一个说打印此页,另一个是分享这个.电子邮件选项会发送一封带有链接的电子邮件,链接指向你感兴趣的页面,并附有你的个性化信息。

一个有幽默感的网站

是的,这个网站的重新设计表达了幽默。在眼花缭乱的脚趾和热门的地毯之间——更不用说异想天开的印花——wear - date网站的视觉效果捕捉到了绝妙的幽默。在主页上,我们加入了一些闪光的东西…注意到脚趾吗?那些迷人的粉色脚趾头?在那漂亮的粉红色地毯上?如果你点击脚趾图像中间的白色箭头,你会得到体验美。安慰。耐用性
一个关于地板和脚的幽默感的网站。注意:Flash现在被认为是一个禁忌。即便如此,如果你没有看到箭,那就意味着你错过了闪电侠。”此内容需要Adobe Flash Player 9.请获取Flash."

从主页上浪漫地板

在引人注目的粉色图案下面,精选了用旧地毯纤维制成的地毯风格。点击任何一种样式都会带你到地毯目录,在那里你可以浏览颜色,并看到房间里的地毯。

每个项目下方的星星都符合游客贡献的评级。访问地毯目录页面时,您可以更详细地看到这些。

...到地毯目录页面

旧地毯目录允许您轻松浏览地毯样式,以及每种样式中可用的颜色。

在地毯目录中的浪漫地板

地毯零售商店,我们使用一个“甲板板”格式,关键信息的地毯都是现成,明显的在一个地方:地毯样式名,梅林,地毯厂的名称创建了地毯,颜色的名称显示在大样本纤维线-即已磨损的地毯纤维类型,对地毯式样的描述[这里是粗毛],还有耐久性排名的风格。

耐久性排名对应的磨损日期®性能等级磨损日期在测试地毯样品后获得。它是基于一种被称为“六足”的国际测试方法来评估地毯的外观保留。用于测试地毯的仪器由一个圆形的旋转滚筒组成,滚筒内部放置地毯。在这个鼓里面还放着一个八磅重的钢球,里面有六个圆荚体(因此得名“六足”)。当鼓旋转时,球落在地毯面上,模拟脚步声。在标准的旋转次数之后,地毯被用地毯及地毯协会[CRI]性能评定量表。

  • 最低等级1表示“外观严重变化”,最高等级5表示“外观无变化”。
  • 请注意,这些评级不会考虑污染,维护不良或使用其他因素;只有与垫子和粉碎有关的质地的变化可能会在其上行走。
  • 由于这些原因,将使用年限与性能评级联系起来是不实际的。

虚拟地毯面板允许您轻松地评估大样本格式的地毯颜色[在商店,大样本通常是米色,色线显示在小样本尺寸],并在颜色之间来回切换。或者,简单地从缩略图选择一个你喜欢的。

可视化您的新地板选择

地毯目录提供了另一个好处:可视化一个房间的地毯,以更好地评估它如何与家具一起看,并与不同的墙面颜色结合。

从地毯目录中,你可以。看看房间里的地毯然后去一个房间设计在那里你可以尽情发挥你的想象力!

一个重新设计的网站与房间设计师设想地板将如何在一个房间当你到达房间设计它会自动把你带到有地毯的房间。然而,如果你不喜欢房间类别的选择,你可以选择另一个[客厅,卧室,餐厅,门厅]。每个类别都包括几个单独的房间选择。

在房间设计师内,我们在地毯选择周围的决定 - 颜色,风格,是否旋转地毯[适用于图案] - 以及墙壁颜色。[你知道地板变化往往会沉淀墙面变化吗?]

你可以放大房间场景并打印出来。或者选择一个新房间。

我们可以通过以下方式返回地毯目录:更多关于这个地毯或者考虑其他类似的地毯款式更多这样的地毯."
如果你不喜欢面前的地毯样式,你可以点击 更多这样的地毯 从别人那里进行选择。
等你准备好了,你就可以去零售商定位器找到一个附近的商店。

记得在你的网站重新设计中包含一个新闻编辑室和/或博客

新的“穿旧”网站包括一个新闻编辑室和一个博客。

编辑部与该站点的其余部分不同,因为它以不同的格式提供了不同的选项,位于左侧栏中。

  • 记得在你的网站重新设计中包含一个新闻编辑室和/或博客你可以查看所有最近的条目[这跨越所有类别,显示你最近的条目]
  • 探索“关于穿戴日期”的参考信息,比如什么是穿戴日期?,的People of Wear-Dated, Corporate Social Responsibility, Wear-Dated Timeline, About The Newsroom and What's New at Wear-Dated?
  • 感兴趣的链接
  • 媒体画廊,您可以找到打印广告和磨损日期的徽标
  • 拥有印刷资源的数字副本的文献图书馆。

作为wear - date网站重新设计的一部分,我们通过提供方便订阅任何更新或通信的手段(即从新闻和事件]。更新,比如新的新闻发布,全国各地零售商的促销活动,以及在网站、新闻编辑室和博客上捕捉本周事件的每周更新摘要……

我们也觉得提供选项很重要,因为我们都有不同的偏好接收新闻更新。这些订阅选项提供了一种选择,是将更新直接发送到你的电子邮件收件箱,还是通过RSS发送到你的feedreader。(RSS代表Really Simple Syndication(简单聚合)。使用RSS,更新会出现在聚合新闻源的“feedreader”中。这些提要可以很容易地访问和组织[例如,在文件夹中]根据您的喜好。)

有用的地板项目资源

我们已经提到过地板购买过程是多么复杂。它令人困惑,难以理解,而且是一笔昂贵的购买。创建一个简化过程的网站的一部分就是提供有用的资源。

第一个是已磨损的地毯纤维给我看。消费者,设计师和零售商告诉我们他们认为这个工具有多重要的是组织地毯购买思想。

在你买地毯之前,下载这个给我看的表这份文件很简单,但很全面。它的目的是在你走进一家商店之前,组织你的想法,在地毯和地毯风格中寻找最适合你的生活方式和设计偏好的东西。因此,当你进入一家商店时,你可以更好地控制与销售人员的对话和可供选择的商品。

从简单的角度来看,它包含一个清单,您可以选择:

  • 你打算给哪些房间铺地毯
  • 你的生活方式
  • 谁组成了你的家庭[即,宠物和/或人]
  • 你打算在地毯上做什么
  • 你希望达到什么样的心情
  • 你现有的装饰由什么组成

然后你可以详细说明你房间里已经有哪些颜色(这会鼓励你带着样本或油漆碎片去商店),以及考虑哪种地毯颜色。你也可以添加任何相关的注释。

(你可以想象这个概念在其他产品和行业中是多么容易被重新解释。)

下一个是“耐磨地毯买单包括提示,建议和问题,当你准备购买地毯。它的目标是:确保您有最好的整体体验与地毯可能。这是在讨论了地毯投诉后发生的帽子类型是可以预防的。许多人。消费者告诉我们,他们希望自己知道之前他们有问题应该做些什么。

接下来是“旧地毯购买单”,包括当你准备购买地毯时要问的提示、建议和问题。

毕竟,地毯代表着一笔大买卖——就像一辆汽车或一件大电器一样。但是,与其他大宗商品不同的是,它没有附带类似的使用说明书。你难道不想提前知道地毯保养、保养和地毯保修期的重要事项吗?我会的。

这就是为什么耐磨地毯买单来了。提示,建议和建议的问题在您离开商店之前询问您的零售商。

例如,保证。

你知道地毯经常带有多项保修吗?从零售商,地毯制造商和 - 用于更好的地毯 - 来自纤维制造商。[笔记:Wear-Dated是地毯纤维,我们提供用过期地毯纤维制成的地毯保修。不同的保证在要求上可能会有所不同。他们也可能受到你购买的地毯垫或垫子的影响。最好提前知道。

通过询问零售商并注意到地毯样本后面的详细信息,确定适用于购买哪些保修的最佳时间。

,如何最好保养地毯。

地毯必须定期吸尘(至少每周两次),并每18至24个月进行一次专业清洁。但是,你知道某些款式的地毯[如长毛地毯或环状地毯]更喜欢吸盘式真空地毯吗?适当的保养可以保证地毯长期保持其美丽。如何处理也会影响地毯所有者的保修。最好提前知道。

另一个重要的建议:保留你的购物收据。你可能需要它们。

帮助那些在地毯市场的人的网站

帮助那些在地毯市场的人的网站

原来上传的快乐的困

我们很高兴能够创建一个真正专注于帮助那些在地毯地板市场的人的网站。根据2008年10月15日MediaPost一篇题为卡拉斯坦:在经济衰退中建立发言权

"...每次消费者购买地板,就像第一次买一样。即使他们在过去的五年里购买了大量的地板,他们也需要重新学习。而他们想要做的就是在网络上."

这并不奇怪——网络是大多数人寻求信息的地方。但地板和地毯并不总是最容易连接在线或离线,这也令人生畏。

正如我们在09年2月18日的一篇地毯学博客文章中解释的那样,

出于这个原因,我们认为应该提醒您,嗯……我们在这里。当你在寻找完美的颜色,合适的风格和符合你预算的价格时,wear - date提供了工具和技巧来帮助你找到你想要的,并帮助你做出购买地毯的决定。我们甚至还提供了一些建议,帮助您在做出选择后照顾好地毯。

下面是我们在wear - dates网站上提供的更具体的信息:
  • 查找地毯-在这里,你可以仔细阅读数千种风格和颜色。我们有各种各样的东西,从蓬松到循环,所以你可以把选择缩小到具体的或者扩大到包括所有可能的东西。
  • 设计一个房间——假设你已经把范围缩小到你最喜欢的三个房间了。现在你想看看它们在地板上是什么样子的。选择一个客厅、卧室、餐厅或门厅,用你最喜欢的用旧地毯纤维制成的地毯来观赏它。这比在家里尝试这三种方法简单而且便宜得多。
  • 地毯估价-我们知道你想去当地已经准备好的零售店。只要测量你想要铺地毯的房间,然后在这里输入你的计算。我们将计算这些数字,以便您在购买时更好地了解会发生什么。
  • 照顾污渍 - 你小心,但污渍确实发生了。使用此方便 - 平坦的参考指南从地毯上拆下几乎所有不需要的污渍。我们还推荐地毯和地毯学院的现场求解器。
  • 新闻和更新-所有地毯,所有的时间,发送到您的收件箱。通过电子邮件或RSS订阅。

你如何帮助那些在市场上购买你的产品的人?

我们希望这个案例能激励你对你的客户有更大的梦想,以及你如何真正分享你的专业知识,帮助他们做出购买决定。

下载网站重新设计指南以获得简化说明